In 2023 zijn we begonnen met Kaars.nl; ons eigen kweekvijver project. Vanuit onze ervaring in het helpen van bedrijven met vindbaarheid en leadgeneratie, ontstond de wens om een eigen project op te starten. Een plek waar we onze expertise konden benutten én experimenteren voor onze klanten. Zo begon ons avontuur.
Na een zoekwoordonderzoek ontdekten we dat er veel zoekvolume zit op het onderwerp kaarsen.
Dit gaf de doorslag: we vonden de perfecte domeinnaam, Kaars.nl, en kochten deze.
Een merkregistratie poging mislukte – “Kaars” is te beschrijvend – maar ook dat was een leerpunt.
Met een zelfontworpen huisstijl (ontstaan in een creatieve nachtelijke bui) zetten we de eerste stappen.
We gingen op inkoop bij een groot inkoopcentrum en kozen merken zoals BrandedBy en Brynxz. Vervolgens bouwden we de webshop en legden contact met leveranciers. Helaas konden we grote namen zoals WoodWick niet inkopen, omdat we geen fysieke winkel hadden. Een uitdaging, maar we gaven niet op.
We vonden een compagnon met een fysieke winkel, die zowel onze inkooppartner als fulfillmentpartner werd. Een win-win voor iedereen.
We bouwden een webshop met de ingekochte artikelen van het inkoopcentrum
We namen contact op met importeurs om merken in te kunnen kopen, helaas niet altijd zonder slag of stoot.
We vonden een compagnon die onze inkooppartner en fulfillmentpartner werd.
We hebben ons volledig gestort op het verbeteren van de webshop en SEO. Door middel van linkbuilding, productoptimalisatie en landingspagina’s bereikten we een groot succes: nummer 1 in Google op de zoekwoorden “kaars” en “kaarsen”! Zelfs boven webshops zoals Action en Xenos. Hier zijn we enorm trots op.
We zien bovendien in onze Google Analytics dat het aantal websitebezoekers met 250% is gestegen ten opzichte van vorig jaar, en hiermee ook onze verkopen en omzet. Daarnaast verschijnen we met 15 zoektermen op de eerste pagina van Google. Dit bevestigt dat onze SEO-strategie zijn vruchten afwerpt.
We hebben een koppeling gelegd tussen onze webshop en Bol.com om ons assortiment bij een nog breder publiek onder de aandacht te brengen.
Onze voorraad wordt dagelijks gesynchroniseerd, bestellingen van Bol.com komen direct in ons systeem, en zelfs de boekhouding klopt tot in de puntjes.
Ook zijn we actief op Google Shopping waar mensen direct bij ons kunnen bestellen in het Producten gedeelte van Google
en werken we met remarketing en Google Ads. Dit heeft ons geholpen om een breder publiek te bereiken en meer conversies te genereren.
De klanten van kaars.nl ontvangen maandelijks een nieuwsbrief en we gaan deze nieuwsbrieven nog verder inrichten met een mailfunnel.
Social media speelt een grote rol in onze strategie. Met hulp van stagiaires experimenteren we volop. Van TikToks die viraal gaan tot samenwerkingen met influencers en winacties. We hebben een productcarousel advertentie opgezet die zorgde voor veel engagement.
Onze creatieve aanpak leverde ons ook publiciteit op. Zo staan we in de Vriendin-editie van 18 februari, waar we LED-kaarsen sponsorden. Een mooie kans om ons merk in de schijnwerpers te zetten.
We zijn dagelijks bezig met het bedenken en uitvoeren van leuke content om viral te gaan.
We hebben doorlopende Meta Ads draaien en zien hierin een mooie CTR resultaat.
Naast het inkopen van merken, hebben we onze eigen kaarsen ontworpen. Denk aan onze populaire Liefste Mama-kaars, die te personaliseren is
Ook importeerdene we eigen kaarsen uit China, die razendsnel uitverkocht waren.
Nu zijn we bezig met het uitbesteden van fulfillment en voeren we gesprekken met externe partijen. Dit stelt ons in staat om onze focus nog meer te leggen op waar we goed in zijn: online marketing en het verder ontwikkelen van onze webshop.
Als we terugkijken op het project, zien we hoeveel we hebben geleerd én bereikt. Kaars.nl is een echt merk geworden, dat vanuit niets is opgebouwd. Dat we nu zo hoog staan in Google, maakt ons ontzettend trots. Alles wat we onderweg hebben geleerd, passen we dagelijks toe voor onze klanten.
